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Para los que crecieron con juegos como Pong, Asteroids, Centipede, Missile Command y RollerCoaster Tycoon, Atari abrirá una cadena de hoteles, el primero de los cuales se inaugura en Phoenix, Arizona, en los próximos meses, en los Estados Unidos. La idea será que el fanático que se registre no necesite salir de las instalaciones: podrá comer, dormir y jugar el día entero. Esta propuesta de «inmersión total», como definió la empresa pionera de los videojuegos, ofrece opciones para expertos y nuevas generaciones, jugadores consagrados y principiantes. Incluye realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR) y —en algunos de los hoteles— estudio para eventos de e-sports.

Los hoteles Atari apuntan al público de 2.500 millones de gamers

Atari Hotels, según anunció el sitio, abrirá también en Austin (Texas), Chicago (Illinois), Denver (Colorado), Las Vegas (Nevada), Seattle (estado de Washington) y dos localidades en California: San Francisco y San José, los extremos norte y sur de Silicon Valley.

Desde que Airbnb trastocó la industria hotelera —y ahora, en una vuelta asombrosa, compra hoteles en Miami, Nashville y Austin, mientras que Marriott comienza en Europa la prueba piloto de una plataforma de renta de casas y apartamentos—, han surgido varios cruces comerciales con eje en lo temático, como el hotel-exhibición artística de Meow Wolf en Santa Fe, Nuevo México: 400 habitaciones diseñadas por artistas locales, además de una sala de muestras y un escenario para eventos musicales. También los 21c Museum Hoteles, en Louisville, Kentucky, y Chicago, que combinan la experiencia de un hotel boutique con una galería de arte contemporáneo.

ATARI 2600. La madre de todas las consolas.
ATARI 2600. La madre de todas las consolas.

En el caso de los videojuegos, los hoteles Atari apuntan al público de 2.500 millones de gamers que se calcula que existen en el mundo y en 2019 gastaron unos USD 152.100 millones en eso que ellos aman. Como se espera que el volumen económico de la industria crezca un 9,6% de un año a otro, la oferta de los hoteles Atari apunta a captar parte de ese dinero en una experiencia que une los orígenes de los videojuegos con su futuro, además de la atracción del turismo.

La popularidad de los ambientes de inmersión en video juegos a la que apuntan los hoteles Atari atrae a otros: a mediados de 2020, Universal Studios de Japón inaugurará un Super Nintendo World de tamaño real. En ese contexto, el plan de la cadena hotelera de la marca pionera es crear “un ecosistema en el cual los jugadores puedan comer, dormir y jugar”, y que su objetivo consiste en que “la gente entre y no se quiera ir, porque hay una enorme cantidad de interacción”.